Projekte | Viabizzuno progettiamo la luce

Im Schatten des ersten Wolkenkratzers Europas haben die Architekten des Studios Veelaert ein neues Theo Brillengeschäft geplant. Ein akkurater Prozess, dem es gelingt, außergewöhnliche Kreativität mit wirksamer Verkaufserfahrung zu vereinen, hat den bestehenden Bau von einem gewöhnlichen Geschäft in einen edlen Eyewear-Workshop verwandelt. Grundlage des gesamten Geschäftsdesigns ist die dynamische und internationale Marke Theo. Rasche, senkrecht zur Fassade stehende kinetische Linien materialisieren sich im Design und ziehen den Kunden ins Innere des Geschäfts. Nachdem der Besucher eingetreten ist, werden diese kräftigen kinetischen Linien durch eine weiße, beleuchtete Mauer unterbrochen. Diese Mauer ist vom Fußboden bis zur Zimmerdecke zur Ausstellung der Sonnenbrillen ausgestattet. Das Weiß steht im Kontrast zu den dunklen und farbigen Brillen und hebt sie besonders gut hervor. Dank der diffusen Beleuchtung scheinen die Brillen zu schweben und die verschiedenen Designs werden dadurch akzentuiert. Dieses weiße Element lenkt nicht nur die Aufmerksamkeit auf die Sonnenbrillen, sondern reicht auch im Untergeschoss weiter und verbindet die beiden Etagen sichtbar. Der graue Steinboden und die Schränke aus rotem Holz hinter der weißen Wand lassen die Verkaufsstelle Wärme und Solidität ausstrahlen. Auf diesen festen Materialien erzählen die Brillen in ihrer Zerbrechlichkeit und Empfindlichkeit ihre individuelle und einzigartige Geschichte. Wände in kräftigem Rosa und große Spiegel werden zur Desorientierung und Umlenkung der Aufmerksamkeit der Besucher verwendet. Diese Farben setzen den Akzent auf den leichtlebigen Charakterzug der Marke Theo. Die typische Farbe des Holzes ist in der majestätischen Treppe vorzufinden, die in das Untergeschoss führt. Der ausgewogene und spektakuläre Einsatz der Lichter und die Art und Weise, wie sich der Treppenabgang nach und nach erweitert, fügt eine weitere dynamische Perspektive hinzu und zieht die Kundschaft automatisch zum anderen Teil des Geschäfts. Die vertikalen Linien in den Schaufenstern geben dem Geschäft nicht nur ein spielerisches Aussehen, sondern können auch als Werbung in der Schaufenstergestaltung selbst verwendet werden. Das Geschäft liegt an der Kurve des Eiermarkts mit einer einseitig überdachten Fußgängerzone, wodurch das Projekt an diesem Ort zu einem Anziehungspunkt wird und sich auch in seinen Formen durch den Reiz der Marke Theo auszeichnet. Das Design der geplanten Formen ist nicht nur tagsüber, sondern auch in der Nacht ersichtlich: Das rote Blinklicht strahlt aus dem Geschäft und lockt die „Nachtwandler“ zu den Schaufenstern. Das Herz des Eyewear-Shops von Theo scheint zu pulsieren, während das Geschäft tief in den Schlaf versunken ist, bis es am nächsten Tag wieder aufsperrt.