proyectos | Viabizzuno progettiamo la luce

a la sombra del que en su día fue el primer rascacielos de Europa, los arquitectos del estudio veelaert han creado un modernísimo punto de venta theo. un cuidadoso proceso, capaz de combinar una creatividad extraordinaria con una eficaz experiencia de venta, ha transformado el espacio existente, de simple tienda de óptica a prestigioso workshop para gafas de estilo. la base de todo el diseño del punto de venta es la marca theo, dinámica e internacional. rápidas líneas cinéticas perpendiculares a la fachada se materializan en el diseño, atrayendo al cliente hacia el interior de la tienda. una vez dentro, esas potentes líneas cinéticas son interrumpidas por una pared blanca iluminada, que se transforma en la pared equipada donde se exponen, desde el suelo hasta el techo, las gafas de sol. el blanco contrasta con las gafas oscuras y de color, realzándolas. gracias a una iluminación difusa, las gafas parecen fluctuar, acentuándose los distintos diseños. este elemento blanco no sólo atrae la atención sobre las gafas de sol, sino que continúa en el entresuelo, vinculando visualmente las dos plantas. los suelos de piedra gris y los armarios de madera roja, situados tras la pared blanca, confieren una sensación de calor y solidez a la sección de ventas. sobre estos materiales sólidos, las gafas, con toda su fragilidad y delicadeza, comunican su historia individual y única. el rosa encendido de las paredes y los grandes espejos se utilizan para desorientar y canalizar la atención de los visitantes. estos colores contribuyen a acentuar los aspectos frívolos de la marca theo. el calor característico de la madera se encuentra de nuevo en la majestuosa escalinata que lleva al entresuelo. el uso calibrado y escenográfico de las luces y el modo en que la escalinata se va ensanchando a medida que se desciende, añade una perspectiva dinámica adicional, atrayendo automáticamente a los clientes hacia la otra parte de la tienda. las líneas verticales de los escaparates no sólo dan un aspecto alegre a la tienda, sino que pueden utilizarse también como publicidad a la hora de preparar los contenidos del escaparate. la tienda se halla en la curva del eiermarkt, con una zona peatonal cubierta por un lado, de modo que el proyecto de este espacio resulta un polo de atracción que muestra también en sus formas el encanto de la marca theo. el diseño de las formas proyectadas se vive, no sólo de día, sino también de noche: una luz roja intermitente, procedente de la tienda, atrae a los noctámbulos hacia sus escaparates. el corazón mismo del estilo theo parece latir mientras el negocio descansa en espera de abrir nuevamente al día siguiente.