projets | Viabizzuno progettiamo la luce

à l'ombre de ce qui a été le premier gratte-ciel en europe, les architectes de l'agence veelaert ont créé un tout nouveau magasin de lunettes theo. un système minutieux, en mesure d'associer une extraordinaire créativité à une expérience de vente efficace, a transformé l'espace existant de simple magasin à un prestigieux atelier de lunetterie. la base de tout le design du magasin est la marque theo, dynamique et internationale. de rapides lignes cinétiques perpendiculaires à la façade se matérialisent dans le design, en attirant le client à l'intérieur du magasin. une fois à l'intérieur, ces puissantes lignes cinétiques sont interrompues par un mur blanc éclairé du sol au plafond avec une partie équipée pour l'exposition de solaires. le blanc contraste avec les lunettes foncées et colorées en les exaltant. grâce à un éclairage tamisé, les lunettes semblent flotter et les différents designs en sont ainsi accentués. cet élément blanc attire non seulement l'attention sur les solaires mais se poursuit également au sous-sol, en reliant visuellement les deux étages. le sol gris en pierre et les armoires en bois rouge, situées derrière le mur blanc, procurent une sensation de chaleur et de solidité à la section ventes. sur ces matières solides, les lunettes, dans leur fragilité et délicatesse, racontent leur histoire individuelle et unique. des murs en rose intense et de grands miroirs sont utilisés pour désorienter et canaliser l'attention des visiteurs. ces couleurs contribuent à accentuer l'aspect frivole de la marque theo. la chaleur caractéristique du bois se retrouve dans les majestueux escaliers qui mènent au sous-sol. l'utilisation proportionnée et scénographique des lumières et la façon dont les escaliers s'élargissent au fur et à mesure qu'on les descend ajoutent une autre perspective dynamique en attirant automatiquement les clients vers l'autre partie du magasin. les lignes verticales dans les vitrines ne confèrent pas seulement un aspect joyeux au magasin mais peuvent être également utilisées comme publicité dans la préparation de la vitrine elle-même. le magasin se situe sur la courbe de l'eiermarkt avec un passage pour piétons couvert d'un côté, ce qui fait du projet de cet espace un pôle d'attraction, caractérisé par l'attrait de la marque theo, même dans ses formes. le design des formes étudiées ne se voit pas que le jour mais également la nuit : une lumière rouge intermittente, provenant du magasin, attire les promeneurs nocturnes vers ses vitrines. le cœur de la lunetterie de theo semble battre tandis que le magasin repose en attendant sa réouverture du lendemain.